Ангелина Кривошеева
vmedia.one
Тема смены печатной эры эрой Интернета обсуждается в медиа-пространстве уже лет 6. Об этом писали известные блогеры, высказывались журналисты и даже издавались целые книги. Но стоит ли называть «смертью печатной прессы» то, что сейчас происходит с современной периодикой? Давайте, разберемся.
Да, киоски Роспечати закрываются, продажи падают, система дистрибуции все также требует финансирования, а рекламодатели и вовсе уходят на новые более удобные платформы. Но разве это «смерть»? Нет, господа, это перерождение.
Стадия отрицания

В 2010 году в Интернете (хочу заметить) начали появляться публикации, ставящие под сомнение крах печатной периодики. Об этом часто писали журналисты, которые, как ни парадоксально, первыми успешно освоили интернет-пространство. На портале Slon.ru появились «4 аргумента в пользу бессмертия газет» от Андрея Мирошниченко, «8 причин, почему газеты не умрут» от заместителя главного редактора портала Антона Ширикова.

Однако уже в 2010 году это были лишь рассуждения против холодных цифр статистики , указывавших на стремительное перерождение традиционной прессы. Западные эксперты даже создали карту «угасания» газет по странам .

Тираж российской периодической прессы так и не смог вернутся на докризисный уровень, и с каждым годом только уменьшался.

«На российском рынке печатной прессы, как и на мировом рынке, в 2015 году преобладали негативные тенденции. Из отчета компании Wessenden Marketing, проанализировавшей в 2015 году состояние рынков прессы в 11 странах, проданные тиражи за прошлый год в среднем сократились на 11%, а денежная выручка – на 5%. При этом чем стабильнее система распространения прессы в стране, тем медленнее сокращаются реализуемые тиражи печатных изданий. Самая низкая динамика падения тиражей была отмечена в Великобритании, Германии и Франции, где система розничного распространения прессы достаточно устойчива, а уровень обеспеченности такими торговыми объектами высок – 1 торговая точка на 750-1000 жителей » – сообщается на сайте российской Ассоциации распространителей печатной продукции.

В том же 2015- м по данным агентства медиапланирования ZenithOptimedia мировые расходы на интернет-рекламу превысили расходы на печатную рекламу, что по сути является поворотным моментом в истории печатной прессы. Ведь основную прибыль изданий составлют доходы от прямых
Стадия принятия

2015 и 2016 годы были богаты на события, которые не предвещают печатной медиа-сфере ничего хорошего.

1) Сокращения в крупных российских СМИ, среди которых «АиФ», ИД «Коммерсантъ» и РБК. (источник Gazeta.ru)

2) Закрытие журналов «Collezioni», «Афиша. Все развлечения Вселенной», «Афиша-Еда», «Афиша-Мир», «Cosmopolitan Психология», «YES!»

3) Сохранившаяся отрицательная динамика продаж периодических изданий

4) Переименование Американской Газетной Ассоциации (Newspaper Association of America) в просто News Media Alliance

5) И, наконец, российские государственные инициативы - принятие закона об увеличении допустимого объема рекламы в печатных СМИ до 45% от общей площади
Что будет дальше? Здоровая конкуренция

Принятие таких мер, как увеличение объема допустимой рекламы в печати на государственном уровне, в очередной раз сигналит нам о плачевной ситуации в сфере печатных медиа. Но это вовсе не повод хоронить индустрию и уж точно не повод паниковать. Всех студентов журфаков этой страны учили, что в профессии нам придется быть универсальными и адаптивными – и именно эти качества понадобятся традиционным СМИ для перехода в новую эру Веб. 3.0.

Современный медиа-мир семимильными шагами уходит от откатных схем к эффективной рекламе, от сомнительных обещаний к открытой статистике, от пустого копирайтинга к качественным текстам – в общем, ко всем тем вещам, которые так пугают лжепрофессионалов. И их можно понять, когда такая огромная «махина» с оперативными новостями, яркими интервью и «живыми» социальными сетями подбирается к газете, которая последние 10 лет жила за счет скучных и однообразных публикаций, редакции этой самой газеты становится не по себе. И вот, как раз, здесь и возникает выбор: похоронить издание или перестроиться и освоить новый формат работы уже в Глобальной сети.

Президент Ассоциации распространителей печатной продукции Дмитрий Мартынов в своем выступлении на конференции в Армении отметил:

«Интернет – это безусловный тренд, а задача медиа – идти туда, где есть потребитель. но в интернете люди ищут тот же самый контент, тех же самых ТВ-каналов, люди посещают те же самые сайты газетных изданий, что и офлайн, поэтому говорить о том, что люди отказались от традиционных медиа и ушли в интернет, не совсем верно. Во многом это те же самые медиа, но уже в цифровой среде».

Но почему тогда всех пугает переход от бумаги к экранам?

Все дело в здоровой конкуренции. Интернет – это совершенно новый рекламный рынок, доступный для каждого и предлагающий до селе неизвестные рекламные форматы. Если раньше внутри своей страны медиа-империи, как правило, были олигаполистами и имели дело с 2-5-ю конкурентами, то в условиях безграничной Глобальной сети таких конкурентов у СМИ могут быть тысячи и выживут среди них только те, кто умеет профессионально работать. А это пугает.

Помимо крупных информационных агентств, медиахолдингов, хипстерских модных СМИ и популярных блогов интернет-пространство уже наводняют нишевые проекты, которые неуклонно перетягивают общую аудиторию на себя. Пока это самиздат «Батенька, да вы трансформер» , медиакорабль TJournal, журнал «Нож» и другие. Но число таких СМИ в России неукоснительно растет – впервые за 4 года количество зарегистрированных СМИ в России выросло на 24% - сообщает ИА ТАСС, а значит о смерти СМИ во всех ее проявлениях не может идти и речи.
Выход из зоны комфорта

То, что безусловно ожидает традиционные СМИ – это выход из зоны комфорта. А интернет выступит для них своего рода фильтром - те, кто сумеют приспособиться к новой среде – продолжать информировать общество, а те кто не смогут будут выброшены за борт.

Сегодня мы уже можем говорить о реальных антикризисных решениях, которые были предприняты крупными издательскими домами.

Так журналы Сosmopolitan и «Популярная механика» прибегли к помощи конкурентов, - как сообщают «Ведомости», дистрибуцией всех журналов компании Independent Media ( а это Cosmopolitan, Men's Health, Esquire, «Популярная механика» и National Geographic) займется подразделение российской Burda. Один из совладельцев компании объяснил это тем, что такое решение не только экономит значительные средства, но и высвобождает изданию больше времени на работу с контентом.

Также в 2016 году отличилась «Почта России» - откуда не ждали- в первом полугодии объем розничных продаж газет и журналов в отделениях вырос на 23%.

«За январь-июнь 2016 года объемы продаж прессы через почтовые отделения у ИД «Российская газета» увеличились на 75%, у ИД «Комсомольская правда» на 21%, у ИД «Аргументы и факты» на 9,3%, у ИД «Собеседник» – на 3,9%. а ИД «Московский Комсомолец» – в 2,5 раза – за счет значительного увеличения количества регионов распространения.» - сообщает газета «Наша жизнь».

Такие неожиданные , но эффективные решения и есть результат выхода из зоны комфорта и работы на основе здоровой конкуренции. Чем больше СМИ вовлечено в этот процесс, тем стремительнее будет перерождаться печатная пресса. Сотрудничество конкурентов – лишь начало долгой цепочки перемен. А нам – пользователям остается наблюдать за реинкарнацией СМИ и любоваться изобретательностью медиамаркетологов. Я думаю, там будет на что посмотреть.
Made on
Tilda